近日，珀莱雅、上美股份等企业陆续发布业绩快报/预告，“涨声一片”。

据珀莱雅集团公布的业绩快报，其于上半年卖出35.45亿元，同比增长35%；实现归母净利润4.9亿元，同比增长65%。

同样，上美股份公布的数据显示，其上半年营收约15.53亿元至16.16亿元，同比增长约23.0%至28.0%。此外，水羊股份半年度业绩显示，其净利润涨幅高达72.02%。

(资料图片仅供参考)

头部企业向上趋势明显。

但不可否认的是，上述头部企业之外，不少国货美妆的生存境况依然“窘迫”，据企查查数据，今年截至7月19日，有超1200家化妆品生产相关企业注销吊销，“太难了”成为众多美妆企业共同的心声。

上半年，美妆品牌交出了一份怎样的答卷？

近日，《化妆品观察》通过梳理万联证券发布的1-6月美妆电商数据，了解到国货美妆上市企业旗下品牌的发展趋势。

拐点将至，

抖音美妆有望赶超淘系美妆？

今年上半年，淘系美妆总GMV为1199.02亿元，其仅在2月和4月上涨，其余月份均有不同程度的下滑；整体来看，其虽有下滑，但依然是美妆在线上的第一大平台。

不过，据《化妆品观察》此前报道，第三方数据显示，抖音美妆上半年GMV超766亿元，同比涨幅达54.8%。若抖音美妆一直保持当前的高增长态势，或将于不久的未来超越淘系。

相较而言，拼多多、京东等平台的美妆GMV远不及淘系和抖音，其中，拼多多美妆上半年GMV为153.35亿元，京东美妆GMV为136.02亿元。

在淘系和抖音两大平台，国货美妆呈现出不一样的竞争格局。

据用户说数据，淘系护肤1-6月TOP10里，国际品牌占据绝对的主导地位，欧莱雅、兰蔻轮番坐庄，而国货品牌里，仅珀莱雅突围，一直保持在月榜的TOP5内。

果集·飞瓜数据抖音版数据显示，上半年，位居抖音护肤TOP10的品牌里，国货和国际品牌平分秋色，以韩束、珀莱雅为代表的国货，时常力压雅诗兰黛、兰蔻、赫莲娜等，挤进月榜前三（抖音护肤、彩妆月榜top10详见《独家！上半年，抖音美妆卖了766亿》。

从彩妆品类来看，淘系彩妆1-6月TOP10内，国际品牌依然领先，国货品牌里仅花西子位于榜单前列。而在抖音平台，国货彩妆更具领先优势，除花西子长期占据月榜TOP1位置外，月榜TOP10的品牌里，国货占比更大。例如，6月的TOP10品牌里，国货占了8席。

珀莱雅/彩棠/毛戈平猛发力

60亿级单品牌或将诞生

透过万联证券研报数据，可以看到部分国货美妆在淘系的表现。

珀莱雅品牌断层领先，年内有望突破60亿元。去年体量超50亿的珀莱雅品牌，今年上半年在淘系的GMV已超22亿，其分别于2月和6月呈现双位数增长，领先一众国货美妆。据第三方数据，珀莱雅上半年在抖音的GMV亦超过9亿。按此推算，珀莱雅品牌今年上半年GMV已超30亿元，有望于今年突破60亿体量，再次刷新记录。

多个集团的第二品牌发力。譬如，珀莱雅集团旗下彩妆品牌彩棠表现不俗，今年上半年在淘系的GMV超4.6亿元，同时，据第三方数据，其在抖音的GMV亦超2亿元。今年，其迈入“10亿俱乐部”或已无悬念。

又如，贝泰妮旗下，除薇诺娜在淘系的GMV超10亿外，另一品牌薇诺娜宝贝在淘系有高双位数增长，1-2月增速甚至超100%。再如，丸美股份旗下恋火，于2月、4月、5月、6月的GMV增速均超100%，2月增速更是高达316%。

瑷尔博士、润百颜、夸迪站上同一起跑线。去年，上述三大品牌的体量均超10亿，润百颜、夸迪领先瑷尔博士。今年上半年，瑷尔博士、润百颜、夸迪在淘系的GMV分别为4.2亿元、3.7亿元以及3.4亿元，瑷尔博士暂时领先，且与其他两个品牌相差并不大。

上美股份在抖音“爆发”。上美股份旗下品牌韩束在淘系的表现犹如“坐过山车”，其在1-3月下滑，但在4-6月上涨，GMV突破2.7亿元。值得一提的是，韩束在抖音实现爆发式增长，据果集·飞瓜数据抖音版数据，其今年上半年在抖音的GMV近10亿元，增幅达572%。

上海家化“抢跑”高端赛道。相较于玉泽、佰草集，上海家化旗下双妹品牌势头更猛，今年上半年，双妹于2月、4月、5月的GMV增速均超200%，其中4月增速更是高达627%。双妹被誉为“国货高端化妆品鼻祖”，这一成绩从侧面体现出上海家化发力高端品牌的决心。

毛戈平双平台GMV超7亿。目前尚未上市的毛戈平，旗下同名品牌毛戈平上半年在淘系的表现较为亮眼，于2-6月呈现不同程度的涨幅，总GMV超4亿元。在抖音平台，其今年上半年的GMV亦超过3亿元。